1月（金曜日）10、2025
2024年、中国はビザなし渡航政策の拡大や観光インフラへの多額の投資を通じて、観光産業の再活性化に向けて野心的な一歩を踏み出しました。約XNUMX億人の潜在的訪問者を見据え、中国はパンデミック前の栄光を取り戻すことを目指しました。しかし、これらの大胆な対策は期待に応えられず、中国が期待していた数の海外観光客が来訪しませんでした。では、なぜこれらの戦略は期待通りの成果をもたらさなかったのでしょうか。中国の観光業復活を妨げた課題を探ってみましょう。
最新の政府データによると、今年の第2023四半期から第2019四半期までの中国への外国人旅行者の入国者数はXNUMX万人弱だった。この数字はXNUMX年の最低水準のXNUMX倍だが、それでもXNUMX年の水準のXNUMX％に過ぎない。中国の経済回復の礎となると期待されていた観光業の復活は、目標に届かなかった。
西欧諸国からの高額消費の観光客の代わりに、ほとんどの訪問者はマレーシア、タイ、ベトナムなどの近隣アジア諸国や、発展途上市場からの旅行者から来ていた。これらのグループは切望されていた歩行者をもたらしたが、裕福な西欧人旅行者の不在を補うことはできなかった。
地政学的な緊張が大きな役割を果たした。中国との政治・貿易紛争に巻き込まれている米国や西欧諸国の大半からの観光客は中国への渡航を避けた。経済関係の変化や西側諸国における中国に対する認識の悪化も、潜在的な観光客の来訪を阻んだ。
問題は政治だけではない。言語の壁、国際決済システムの利用制限、中国のインターネットの厳重な検閲といった実際的な課題も、外国人旅行者にとって中国をあまり魅力的でない国にしていた。旅行を検討している人にとってさえ、これらの障害は不必要な摩擦を生み出していた。
世界旅行ツーリズム協議会の調査によると、2019年のピーク時には、海外からの観光客が中国経済に132億ドルを注ぎ込んだ。2024年には、その数字はXNUMX億ドルに落ち込み、XNUMX%の減少となる。成長の鈍化とデフレ圧力と闘っている経済にとって、この不足は重大である。
高級旅行会社インペリアル・ツアーズの創業者ガイ・ルービン氏は、その影響を鮮明に描写した。COVID-19以前は、アメリカ人観光客が彼のビジネスの90％を占めていた。2024年には、その数字はXNUMX％以下に落ち込んだ。かつては中国のインバウンド旅行市場の屋台骨だった、高額消費をする西洋人観光客は、まったく戻ってこなかったのだ。
中国への渡航も、潜在的な旅行者にとってのもう一つの課題だった。中国の航空会社はパンデミック前の運航能力の88％を回復したが、外国の航空会社はわずかXNUMX％の運航にとどまった。特にヨーロッパの航空会社は、ロシア領空制限により大きな障害に直面した。飛行時間の延長と燃料費の高騰により、多くの路線が採算が取れなくなり、ヴァージン アトランティック航空やカンタス航空などの航空会社は全面撤退を余儀なくされた。
これらの制限により、外国人観光客の旅行の選択肢は減り、費用も高くなり、訪問意欲がさらに低下した。日本航空は、2024年の中国への訪日旅行はパンデミック前のレベルのわずかXNUMX％にとどまると報告し、これを「ニューノーマル」と表現した。
中国のビザなし渡航政策は、経済活性化に向けたより大規模な計画の一環であった。政府は、外国人消費者を呼び戻すことで、高い家計貯蓄率や消費の停滞など、国内経済の課題を相殺しようとした。しかし、この計画は期待通りの結果を出すことができず、中国の観光産業はかつての勢いを取り戻すのに苦労している。
中国はビザなし渡航政策を大幅に拡大し、多くの国の国民がビザ取得の手間をかけずに訪問できるようにした。この取り組みは、より強固な国際的つながりを育みながら、より多くの海外観光客を誘致することを目的としている。
現在、55の国と地域からの旅行者は、短期滞在の場合、ビザなしで中国に入国できます。これには、アジア、ヨーロッパ、オセアニア、カリブ海諸国などの国々が含まれます。ビザなし滞在期間は、旅行者の国籍に応じて、15日から60日まで異なります。
中国のビザなし渡航政策は現在、複数の大陸にわたる多様な国々をカバーしており、世界中の観光客を誘致する努力を反映している。短期滞在の場合、国民がビザなしで中国を訪問できる国の大陸別の内訳は以下のとおりである。
アジア大陸
日本、シンガポール、ブルネイ、カタール、アラブ首長国連邦、タイ、モルディブなど、いくつかのアジア諸国からの旅行者は、中国へのビザなし入国を楽しめます。台湾（チャイニーズタイペイ）、香港、マカオ特別行政区も特別な取り決めがあり、自国民はビザなしで無制限に入国できます。
ヨーロッパ大陸
ビザ免除国の多くはヨーロッパにあり、中国が同地域との観光関係の促進に力を入れていることがうかがえる。対象となる国には、フィンランド、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、ノルウェー、デンマーク、オーストリア、ルクセンブルク、オランダ、アイルランド、ベルギー、ギリシャ、ポルトガル、ポーランド、ハンガリー、スロベニア、クロアチア、ラトビア、マルタ、モンテネグロ、北マケドニア、ルーマニア、エストニア、スロバキア、ブルガリア、および小国であるアンドラ、サンマリノ、リヒテンシュタイン、モナコ、アイスランドなどがある。
オセアニア
オセアニアからは、オーストラリアとニュージーランドが最近ビザ免除リストに加わり、フィジー、トンガ、ソロモン諸島などの太平洋島嶼国もこの政策の恩恵を受けている。
北米およびカリブ海
北米では、バルバドス、バハマ、グレナダなどの国が中国とビザなし渡航協定を結んでいます。これらの国々では、文化交流や観光の機会に対する関心が高まっています。
南米大陸
南米諸国のスリナムとエクアドルもビザ免除プログラムに含まれており、両国の国民は中国の多様な景観や文化遺産を探索する機会を得ている。
アフリカ大陸
アフリカからは、モーリシャスとセイシェルからの旅行者はビザなしで入国でき、中国とアフリカ大陸の関係が深まっていることを反映している。
ユーラシア
ロシアとベラルーシは、アルメニア、カザフスタン、ジョージアとともに、ビザなし渡航の恩恵を受けるユーラシア諸国に含まれる。この対象国に含まれたことは、近隣地域とのつながりを強化しようとする中国の努力を浮き彫りにしている。
中国は、ビザ不要の入国が認められる国のリストを大陸ごとにまとめることで、世界中の人々を引き付けながら、世界規模での文化的、経済的つながりを強化するための戦略的なロードマップを作成した。
中国はクルーズ観光を促進するため、クルーズ船で到着する外国人観光客グループに対するビザ免除政策を拡大した。15年2024月15日以降、認可を受けた中国旅行代理店が管理するXNUMX人以上の旅行者グループは、最長XNUMX日間ビザなしで中国を観光できる。この政策は現在、上海、大連、連雲港、温州、舟山、広州、深セン、北海を含むすべての沿岸港に適用されている。
アラブ首長国連邦、カタール、セルビアなどの国では、文化交流、レジャー旅行、贅沢な体験への関心の高まりにより、中国への観光客数が増加しています。カリブ海諸国では、バハマ、バルバドス、グレナダなどの国から、中国の歴史的遺跡や現代的な名所を探索したいという観光客が増えています。
同様に、フィジーやトンガを含むオセアニアからの旅行者も、中国の風景や文化遺産に特に魅力を感じています。こうした政策は、旅行を簡素化するだけでなく、国際的つながりの強化や文化への理解を促進します。
中国のビザなし渡航の取り組みは、接続性と観光インフラを強化する取り組みと相まって、同国の世界的な観光の魅力を再び活性化させる大きな一歩となる。
中国のビザ免除特典は魅力的に聞こえるかもしれないが、かつては中国経済に大きく貢献していた、大金を使う西側諸国の観光客を引き付けることはできなかった。マレーシアなど近隣諸国からの往復旅行の予約は69％、タイは30％急増したが、西側諸国は対照的だった。ドイツとフランスからの予約は38％急落し、イタリアは29％減少した。
データから明らかなのは、ビザ免除政策の恩恵を受けているのは中国の近隣諸国とロシア（制裁により渡航の選択肢が限られている）からの観光客だということだ。しかし、こうした観光客は欧米の観光客よりも支出額が少ないため、経済効果はさらに限定的となっている。
中国への旅行は、ビザ要件が緩和されたとしても、多くの人にとって依然として困難である。特に北京や上海などの大都市では、言語の壁が大きな障害となっている。観光客は、外国人にとって使いこなすのが難しいアリペイやウィーチャットペイなどの中国のモバイル決済システムへの依存に苦労することが多い。
厳しく検閲されているインターネットも、多くの旅行者を遠ざけています。Google、Instagram、その他の使い慣れたプラットフォームにアクセスできないため、旅行者はインターネットに接続したり、旅行を効率的に計画したりすることが困難です。こうした実際的な課題により、よりシームレスな体験を提供する旅行先と比べ、中国は魅力に欠けています。
地政学的な緊張が中国の観光業の回復をさらに困難にしている。多くの西側諸国は北京との貿易紛争や政治的対立に陥っている。米国やカナダなどの国では反中感情が高まり、レジャー旅行もビジネス旅行も抑制されている。
かつては確実な収入源だったビジネス旅行者も中国から遠ざかっている。中国への仕事関連の旅行の予約は52年時点で2019年の2024％にとどまる一方、レジャー旅行は79％回復する見込みだ。ビジネス旅行者が中国を訪れたとしても、滞在を延長したり、国中を散策したりする可能性は低い。
中国は国境を再開し、厳しいCOVID-19規制を緩和したが、外国人旅行者の戻りは遅い。パンデミック前の2019年、中国は驚異的な数の 約6,600万人の訪日観光客、その強い国際的魅力を強調しています。しかし、2023年に国家移民局は、 外国人の入国・出国者数は3500万人を超える60％以上の急激な減少です。
2023年末にかけて勢いは増し、これらの横断の半分以上が年の最後の2024か月間に発生しました。この上昇傾向はXNUMX年にも続き、 約9,500万人の訪日観光客 上海で開催された中国国際旅行マートで明らかになったように、第78.8四半期から第XNUMX四半期までの旅行客数は前年同期比XNUMX%増を記録した。
海外旅行の回復が遅れている一方で、国内観光は好調だ。来たる春節は前例のないほどの観光客が訪れると予想されている。 国内旅行90億回自動運転による移動が牽引している。経済的な障害が続いているにもかかわらず、中国の国内市場は観光部門の要となっており、回復力と成長を示している。
TTW編集長のアヌップ・クマール・ケシャン氏は次のように述べた。 2024年、中国はパンデミックの年に比べて進歩を遂げたものの、目標としていた海外からの観光客誘致には至りませんでした。COVID-2025による旅行停止から大幅に改善したものの、パンデミック前の水準には達しませんでした。しかし、ビザ免除政策の拡大、観光インフラのアップグレード、新たな航空路線の開設により、中国はXNUMX年に業績を向上させ、相当数の世界中の旅行者を誘致する見込みです。
中国は、世界市場での魅力を高めるために、観光インフラに多額の投資を行ってきました。これらの投資は、新しいテクノロジー、広範な交通ネットワーク、国内外の旅行者の要望に応えるために設計された観光客に優しい施設など多岐にわたります。この戦略的重点は、観光競争力を高め、長期的な成長を維持するという中国の取り組みを反映しています。
グローバル競争力の強化
中国は観光インフラへの継続的な投資により、国際競争力を大幅に高めました。5Gなどの最先端技術を統合することで、同国の観光部門はより革新的で効率的な産業へと変貌を遂げました。こうした進歩は、観光客の体験を向上させただけでなく、経済発展の触媒としてのインフラの重要性を浮き彫りにしました。
地域格差への対応
インフラ投資の影響は、中国の地域によって異なります。政治的支援と資源が豊富な東部地域は、大きな利益を得ています。対照的に、中部および西部地域は、限られた資源や制度の非効率性などの課題に直面しています。地域固有の戦略を通じてこれらの格差に対処することは、全国的にバランスの取れた観光業の成長を実現するために不可欠です。
COVID-19後の経済回復を推進
中国の観光部門はCOVID-19パンデミックの影響を大きく受けたが、インフラの改善が同部門の回復に重要な役割を果たした。空港の改修、高速鉄道網の拡張、新技術の統合により、300年初頭には観光客数が前年比2023%増加した。アナリストらは、観光収入が500年までに2033億ドルに達し、力強い回復を示し、GDP成長の牽引役としての観光部門の役割を強化すると予測している。
2030年までの投資予測
中国の国内観光インフラ投資は、500年までに2030億ドルを超えると予測されています。これらの資金は、スマートテクノロジーとIoTの統合を通じて、国内旅行の魅力を高め、観光客の体験を向上させ、よりスムーズな旅を保証することを目的としています。このような取り組みにより、中国は現代のテクノロジー主導の観光のリーダーとしての地位を確立することが期待されています。
観光における技術の統合
観光分野では、仮想現実 (VR)、拡張現実 (AR)、スマート家電の利用が急速に増加しています。これらの技術は、観光客の体験を豊かにするだけでなく、観光地の革新的なマーケティングツールとしても機能します。仮想ツアーからインタラクティブなアトラクションまで、技術の統合が中国の観光の未来を形作っています。
中国の観光インフラへの大規模な投資は、観光産業を変革し、より回復力と競争力のある観光市場への道を切り開きつつあります。地域格差などの課題は残っていますが、スマートテクノロジーとバランスのとれた発展に重点が置かれていることから、中国の観光部門の将来は明るいと言えます。
中国のビザ免除政策は大胆な動きだったが、同国のインバウンド観光部門を復活させるには十分ではなかった。中国が世界的な旅行先としての地位を真に回復するには、アクセスの改善、地政学的障害の克服、観光インフラのよりユーザーフレンドリー化など、より深刻な問題に取り組む必要がある。
潜在性はそこにある。問題は中国がそれを解き放てるかどうかだ。今のところ、ビザ免除の夢は単なる夢のまま、現実になるのを待つだけである。
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